1. Introdução à Estratégia de Marketing Digital - Objetivos e Importância: Como alinhar a estratégia de marketing digital com os objetivos de negócios do atelier (aumentar visibilidade e gerar leads). - Público-Alvo: Análise do perfil do público que o atelier deseja atrair (novos clientes) e segmentação para uma comunicação mais eficaz.
2. Redes Sociais: Planeamento e Estratégia - Visão Geral das Redes Sociais: Como o Instagram e Facebook podem ser usados para criar brand awareness e atrair leads. - Análise das Plataformas Atuais: Avaliação do desempenho atual no Instagram e Facebook, e identificação de melhorias. - Definição de Objetivos SMART: Criar metas específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazos definidos para as redes sociais. - Planeamento de Conteúdo: Ferramentas e boas práticas para criar um calendário editorial eficiente, considerando a identidade visual e o tom de comunicação já estabelecidos no atelier. - Frequência de publicações - Tipos de conteúdo (informativo, inspiracional, institucional) - Conteúdo gerado por utilizadores e interações - Uso de Stories e Publicidade: Estratégias para aumentar a visibilidade e engajamento no Instagram e Facebook.
3. Ferramentas para Gestão de Redes Sociais - Ferramentas de Agendamento de Publicações: Utilização de ferramentas gratuitas ou pagas (ex.: Meta Business Suite) para otimizar a gestão de posts e campanhas. - Métricas de Sucesso: Como medir o sucesso nas redes sociais (número de seguidores, interações, alcance, e leads gerados).
Atividade Prática 1 - Criação de um plano de publicações para o mês seguinte, incluindo conteúdos e formatos.
1. Introdução ao Email Marketing - Benefícios do Email Marketing: Por que usar email marketing para fortalecer o relacionamento com potenciais clientes e gerar leads. - Plataformas de Email Marketing: Introdução a ferramentas de email marketing (ex.: Mailchimp), com foco na construção de listas de emails e segmentação de contactos.
2. Estratégia de Conteúdo para Email Marketing - Tipos de Emails: Emails promocionais, newsletters, emails de nutrição de leads. - Segmentação e Personalização: Como personalizar emails e segmentar listas para melhorar o engajamento. - Estrutura de Email Eficaz: Design, chamadas para ação (CTA), e elementos visuais que respeitam o branding do atelier. - Calendário de Envio de Emails: Planeamento de uma cadência de envio de emails que complemente a estratégia de redes sociais.
3. Conceito de Lead Magnet e Tipos de Lead Magnet - O que é um Lead Magnet?: Explicação do conceito de lead magnet (uma oferta de valor gratuita em troca de informações de contacto, como email). - Importância para o Atelier de Arquitetura: Como usar lead magnets para atrair novos clientes e construir uma lista de contactos valiosos.
Tipos de Lead Magnets: - E-books e Whitepapers: Guias completos sobre temas relevantes, como tendências de arquitetura ou dicas de design de interiores. - Checklists e Modelos: Listas de verificação ou templates úteis para clientes que estejam a planear uma construção ou remodelação. - Webinars e Workshops: Ofertas de participação em eventos online sobre temas de interesse para potenciais clientes. - Consultas Gratuitas ou Avaliações: Oferecer uma breve consulta ou avaliação de um projeto arquitetónico, sem compromisso. - Catálogos ou Portfólios: Disponibilizar portfólios ou coleções de projetos anteriores para inspirar clientes. - Descontos ou Ofertas Exclusivas: Ofertas exclusivas para quem se registar, como um desconto nos serviços do atelier.
- Como Criar um Lead Magnet de Sucesso: Boas práticas na criação de lead magnets, garantindo que oferecem valor real e que estão alinhados com o público-alvo.
4. Integração entre Redes Sociais, Lead Magnets e Email Marketing - Sinerg ia entre Canais: Como usar as redes sociais (Instagram e Facebook) para promover lead magnets e captar leads para o email marketing. - Funil de Marketing: Criação de um funil simples que mova os potenciais clientes das redes sociais para o lead magnet, e posteriormente para a lista de emails e, finalmente, para a conversão (leads qualificados).
5. Definição de um Plano de Ação de Marketing - Criação do Plano de Marketing: Desenvolver um plano de ação para os próximos 6 meses, incluindo: - Objetivos para redes sociais, email marketing, e uso de lead magnets - Calendário de conteúdos integrado (redes sociais, lead magnets, e email) - Indicadores-chave de performance (KPIs) para monitorar o sucesso. Atividade Prática 2 - Criação de uma campanha de email marketing integrada com redes sociais e lead magnets, incluindo o design de um email, criação de um lead magnet e promoção nas redes sociais para captura de leads.
Ativa, centrada no/a participante, utilizando diversas técnicas de ensino como, exposição dialogada, demonstração, simulação, estudo de casos e trabalhos de grupo.
A avaliação das aprendizagens realizadas por cada formando/a, como garante da qualidade da aprendizagem, é efetuada tendo por referência os objetivos globais e específicos da ação pelo que a forma e os instrumentos de avaliação a utilizar devem ser coerentes com os mesmos. A avaliação das aprendizagens individuais contempla diferentes momentos e tipos de avaliação que facilitam a aferição das competências ao longo e no final do curso. Assim, os/as formandos/as serão sujeitos a uma avaliação pedagógica contínua (ao longo do processo formativo), tendo por base o seu contributo para a formação e o seu desempenho nos exercícios propostos, devendo ter aprovação na avaliação sumativa (Teste escrito/ Prova Prática) .
